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摘要：

以“設(shè)計(jì)無(wú)界，相融共生”為主題，WDCC 2022聚焦工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、數(shù)字設(shè)計(jì)等，特設(shè)元宇宙分會(huì)場(chǎng)。作為WWD 繼巴黎 Metaverse Symposium之后的又一次集結(jié)科技與時(shí)尚兩大領(lǐng)域資深專(zhuān)家的元宇宙峰會(huì)，首屆 WWD 時(shí)尚元宇宙高峰論壇應(yīng)邀落地于WDCC 2022。以“未來(lái)設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)未來(lái)--撬動(dòng)萬(wàn)億產(chǎn)值的設(shè)計(jì)力量”為主題，此次高峰論壇匯聚大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重量級(jí)嘉賓，為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓和全網(wǎng)觀(guān)眾深度理解元宇宙這一新興賽道與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)系提供系統(tǒng)思考，并重磅發(fā)布了華意明天集團(tuán)布局元宇宙的戰(zhàn)略規(guī)劃。

2022年9月18日，首屆 WWD 時(shí)尚元宇宙高峰論壇正式亮相2022世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)(WDCC)。

元宇宙概念快速滲透到全球經(jīng)濟(jì)體和不同行業(yè)，“萬(wàn)物皆可元宇宙”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。大時(shí)尚行業(yè)首當(dāng)其沖搭上時(shí)代快車(chē)。WWD首屆時(shí)尚元宇宙高峰論壇落地于2022 WDCC 的元宇宙分會(huì)場(chǎng)，在虛實(shí)共生，時(shí)尚與科技相融中完成了大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從 web2.0 到 web3.0的思想激蕩。

上海市經(jīng)濟(jì)信息化工作黨委副書(shū)記張義在致辭中深度解讀元宇宙和設(shè)計(jì)兩大關(guān)鍵詞背后的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃，并表達(dá)了對(duì)WWD時(shí)尚元宇宙高峰論壇成功舉辦的期許。

上海市經(jīng)濟(jì)信息化工作黨委副書(shū)記張義致辭

如張義書(shū)記所言，“時(shí)尚是科技的一種藝術(shù)表達(dá)，而科技是時(shí)尚的一種重要元素?！?以元宇宙概念為代表的新科技，改變時(shí)尚行業(yè)發(fā)展規(guī)則的同時(shí)，也改變著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚行業(yè)的看法。作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)的信息傳遞者，WWD聚焦數(shù)字化和新科技，攜手全球頭部品牌和中國(guó)市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)的行業(yè)冠軍和創(chuàng)新黑馬，以前沿報(bào)道和國(guó)際論壇的形式為產(chǎn)業(yè)升級(jí)持續(xù)賦能。

本次論壇上，歐萊雅中國(guó)消費(fèi)者中心項(xiàng)目負(fù)責(zé)人藍(lán)挺元就元宇宙在全球范圍所引發(fā)的時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)，發(fā)表了《元宇宙在中國(guó)美妝的趨勢(shì)洞察》主旨演講。

近些年積極探索 AR和 AI美妝的歐萊雅始終走在技術(shù)應(yīng)用于時(shí)尚的前沿，不斷重塑著消費(fèi)者的科技美妝體驗(yàn)。藍(lán)挺元從生活、社交、商業(yè)等多維變化出發(fā)，分析元宇宙如何改變品牌和消費(fèi)者關(guān)系，強(qiáng)調(diào)在此背景下亟需重新思考的品牌策略，在產(chǎn)品端、營(yíng)銷(xiāo)端、社群端、線(xiàn)下體驗(yàn)等不同場(chǎng)景的顛覆性變化。據(jù)藍(lán)女士預(yù)判，元宇宙概念在 2022 年呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化趨勢(shì)，2025 年乃至未來(lái) 5-10年將以體驗(yàn)為核心，在 NFTs、虛擬化身、虛擬偶像、社區(qū)社群、無(wú)縫體驗(yàn)五大領(lǐng)域爆發(fā)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

作為中國(guó)新一代時(shí)尚設(shè)計(jì)的先鋒人物，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明以時(shí)裝行業(yè)的視角，圍繞元宇宙為代表的新技術(shù)為服裝這類(lèi)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)的革新展開(kāi)“茄克專(zhuān)家”勁霸的思考和實(shí)踐的同時(shí)，他與公眾分享了不久前剛發(fā)布的自有 IP “勁 H & 霸 H”和虛擬時(shí)空家園“勁霸空間”，以實(shí)際案例解讀如何以一種藝術(shù)化、潮流化、IP 的形式豐富品牌故事的內(nèi)涵，增添人文溫度，同時(shí)他強(qiáng)調(diào)中國(guó)文化博大精深且意蘊(yùn)深刻，元宇宙沉浸式體驗(yàn)感為中國(guó)文化的意向表達(dá)提供了具象立體、豐富多元的想象空間。

同時(shí)，作為數(shù)字化試衣、虛擬人體國(guó)標(biāo)起草方中唯一一家企業(yè)單位的時(shí)尚科技型公司作為起草制定方的企業(yè)單位——凌迪科技 Style3D 的創(chuàng)始人兼CEO劉郴也應(yīng)邀出席，分享了其在市場(chǎng)前沿的經(jīng)驗(yàn)和研判。這兩年積極吸納全球人才，引入世界級(jí)圖形學(xué)專(zhuān)家，在仿真效率和效果上不斷提升的Style3D以科技解構(gòu)時(shí)尚，以自主仿真引擎的底層技術(shù)服務(wù)及產(chǎn)業(yè)鏈級(jí)工業(yè)軟件和3D設(shè)計(jì)一體化協(xié)同平臺(tái)，為時(shí)尚企業(yè)和設(shè)計(jì)師擁抱元宇宙提供了重要的技術(shù)支持。

元宇宙營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域先行者艾德韋宣集團(tuán)董事會(huì)聯(lián)席主席兼集團(tuán)行政總裁劉錦耀先生針對(duì)虛擬與實(shí)體交融對(duì)時(shí)尚品牌帶來(lái)的全新挑戰(zhàn)，與公眾分享了在此屆 WDCC 開(kāi)幕盛會(huì)上呈現(xiàn)的以“虛實(shí)共生 海上花開(kāi)”為主題的線(xiàn)下真人模特與元宇宙虛擬模特同頻走秀的創(chuàng)新案例。同時(shí)，他在現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)的一組數(shù)據(jù)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)積極信號(hào)：全球 2030 年時(shí)尚和奢侈品行業(yè)web3.0 收入預(yù)計(jì)將達(dá) 500 億美元，8 年內(nèi)奢侈品集團(tuán)的潛在市場(chǎng)將擴(kuò)大約 10% 以上，推動(dòng)該行業(yè)的息稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)約 25%；而在中國(guó)，數(shù)字藏品2026 年規(guī)模預(yù)計(jì)將在 298 億元左右。

在時(shí)尚專(zhuān)家的精彩分享之后，WWD中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人暨副董事長(zhǎng)楊玟和WWD中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人暨國(guó)際事務(wù)部副總裁張大川聯(lián)袂主持了匯聚行業(yè)精英的圓桌論壇，以“相融共生，元宇宙與時(shí)尚設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)”為主題，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展開(kāi)具體問(wèn)題的深度討論，并就元宇宙如何賦能可持續(xù)時(shí)尚，以開(kāi)放多元的精神在文化多樣性和包容性方面發(fā)揮作用，提出了各自經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)的辦法?，F(xiàn)場(chǎng)，嘉賓就元宇宙為代表的科技手段對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，以及體感交互層面的快速應(yīng)用達(dá)成共識(shí)。

WWD時(shí)尚元宇宙高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

首屆 WWD 時(shí)尚元宇宙高峰論壇一方面聚焦大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁抱元宇宙的實(shí)操案例，另一方面攜手新勢(shì)力以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和文化創(chuàng)意深度參與 web3.0 時(shí)代的時(shí)尚元宇宙共建。上半場(chǎng)，行業(yè)專(zhuān)家一致認(rèn)為年輕人是時(shí)尚元宇宙的消費(fèi)主體，Z 世代將為共建時(shí)尚元宇宙起到至關(guān)重要的作用；下半場(chǎng)，年輕勢(shì)力積極參與，活力涌現(xiàn)——Meta Youth 元宇宙青年國(guó)際論壇聯(lián)合發(fā)起人孫逸文以“無(wú)界融通，新機(jī)遇下的平衡與共生”為主題，組織在元宇宙和時(shí)尚設(shè)計(jì)兩大領(lǐng)域富有經(jīng)驗(yàn)的青年代表展開(kāi)熱烈討論。

ENERTEN EVERYWHERE 藝術(shù)IP、品牌聯(lián)合創(chuàng)始人洪嘉寶分享了以「能量十」作為進(jìn)入元宇宙虛擬世界的入口，如何構(gòu)建人與生活空間的新關(guān)系——將「能量」通過(guò)圖形具象化，讓人們更多地感受「我」的存在。她以與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓的互動(dòng)，生動(dòng)闡述了代表不同含義的十個(gè)能量圖形，以抽象的線(xiàn)條構(gòu)架和多元的表現(xiàn)手法，建立獨(dú)有的視覺(jué)體系，施用點(diǎn)、線(xiàn)、面，在「人」、「我」、「能量」中推究平衡，讓更多意識(shí)化的存在轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞街械摹拔铩?。通過(guò)元宇宙賦能，在「能量十」體系中，人人都能解讀自我，人人都能藝術(shù)生活。

融創(chuàng)文化 IP 美學(xué)研究所所長(zhǎng)、GOODSGOO STUDIO 主理人曾偉翔表示，web2.0 時(shí)代科技和商業(yè)相融，通過(guò)品牌（產(chǎn)品）和內(nèi)容觸達(dá)消費(fèi)者，web3.0 時(shí)代，以科技為基石，品牌和創(chuàng)業(yè)者、消費(fèi)者之間，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作雙向奔赴。他以虛擬偶像 Kilkira 奇奇拉的現(xiàn)行商業(yè)模式舉例，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和文化自信就是Z世代和A世代努力的方向。

眾安商業(yè)集團(tuán)總裁施冠宇以蕭山新城 CBD 核心區(qū)域眾安廣場(chǎng)打破物理世界規(guī)則的煥新升級(jí)為例，講述元宇宙賦能下的新商業(yè)體如何通過(guò)裸眼3D 等尖端科技，滿(mǎn)足年輕人的時(shí)尚消費(fèi)需求，以豐富前沿的科技帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略未來(lái)生活，在復(fù)古和潮流之間，虛擬和現(xiàn)實(shí)之中，打造探索式體驗(yàn)購(gòu)物中心，穿越時(shí)代，與消費(fèi)者一起共創(chuàng)摩登城市微旅行的全新購(gòu)物模式。

三位嘉賓圍繞科技創(chuàng)新如何改變?cè)O(shè)計(jì)思維、虛擬與現(xiàn)實(shí)如何通過(guò)設(shè)計(jì)平衡兩者關(guān)系、可持續(xù)與元宇宙概念的雙向作用以及如何理解 web3.0 等議題參與討論并分享了他們?cè)谠钪骖I(lǐng)域的探索經(jīng)驗(yàn)。

舊時(shí)代終將過(guò)去，新時(shí)代的序幕已經(jīng)打開(kāi)。作為過(guò)去十年科技進(jìn)步和數(shù)字進(jìn)化的必然結(jié)果和綜合體現(xiàn)，元宇宙無(wú)疑已經(jīng)是全球市場(chǎng)上最熱賽道之一。伴隨“元宇宙”概念快速興起，在虛實(shí)兩邊打開(kāi)時(shí)尚敘事新通道的路上，必將涌現(xiàn)出越來(lái)越多的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需求，時(shí)尚設(shè)計(jì)也將借力元宇宙走入下一個(gè)里程碑。在此背景下，首屆世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)聯(lián)合 WWD 特別呈現(xiàn)的首屆 WWD 時(shí)尚元宇宙高峰論壇梳理時(shí)尚產(chǎn)業(yè)即將面對(duì)的全新挑戰(zhàn)，是對(duì)時(shí)尚元宇宙這一新領(lǐng)域的定義。此后，WWD 中文版及其母公司華意明天集團(tuán)所孵化的時(shí)尚元宇宙事業(yè)中心，以“元宇宙”經(jīng)濟(jì)為抓手，將國(guó)際理念和先進(jìn)技術(shù)與中國(guó)市場(chǎng)緊密鏈接，打造全新媒體形式，為大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁抱元宇宙提供傳播場(chǎng)域、行動(dòng)參考、技術(shù)支持，在虛實(shí)兩邊落地元宇宙國(guó)際論壇、文化藝術(shù)展、數(shù)字時(shí)裝秀、虛擬藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，智慧工廠(chǎng)的數(shù)字孿生和鏈接線(xiàn)上線(xiàn)下的沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，并將逐步深入時(shí)尚元宇宙生態(tài)建設(shè)，為中國(guó)設(shè)計(jì)在元宇宙賽道的創(chuàng)新探索賦能加碼。