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近幾年，金利來(lái)在不斷夯實(shí)新國(guó)貨的品牌標(biāo)簽，強(qiáng)化男裝行業(yè)標(biāo)桿的地位，通過(guò)在品牌傳播、產(chǎn)品研發(fā)及渠道推廣等層面的積極嘗試，可以明顯感知金利來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)略在不斷升級(jí)。6月16日，金利來(lái)重磅官宣朱亞文成為品牌代言人，這一消息引來(lái)眾多關(guān)注。

【深耕新中產(chǎn)，聯(lián)手朱亞文打造新國(guó)貨標(biāo)簽】

朱亞文通過(guò)《闖關(guān)東》、《紅高粱》、《建軍大業(yè)》、《大明風(fēng)華》、及近期熱映的《懸崖之上》等熱劇成功塑造了眾多觀眾熟知的經(jīng)典角色。作為一名演員，他細(xì)心挖掘每一個(gè)角色，用爐火純青的演技詮釋了中國(guó)男人的不同面。

身為新國(guó)貨代表的金利來(lái)始終秉持嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的制衣傳統(tǒng)與精湛工藝，迎合中國(guó)新中產(chǎn)工作和生活場(chǎng)景，滿足當(dāng)代中國(guó)男士更卓越得體的穿著體驗(yàn)。朱亞文時(shí)刻保持從容與自信的形象也與金利來(lái)品質(zhì)卓越、品味不凡的品牌形象相契合。二者攜手，在探索“男人新世界”的更多可能的同時(shí)，也將金利來(lái)新國(guó)貨的標(biāo)簽不斷強(qiáng)化，成為其不可或缺的品牌基因。

【踏入男人新世界，金利來(lái)持續(xù)發(fā)力新國(guó)貨】

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放四十年的財(cái)富積累，新中產(chǎn)對(duì)國(guó)貨的關(guān)注和支持率在不斷上漲，國(guó)貨消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌充滿著熱情。金利來(lái)敏銳地洞察到這種現(xiàn)象背后的本質(zhì)——新國(guó)貨的內(nèi)核，不同于表面標(biāo)簽符號(hào)，而是在品牌與文化自信上深度融合。

據(jù)了解，金利來(lái)也通過(guò)一系列持續(xù)的動(dòng)作不斷發(fā)力新國(guó)貨戰(zhàn)略。從與財(cái)經(jīng)作家吳曉波跨界直播，探討在全球大變局之下國(guó)貨品牌的破局之道；到今年進(jìn)一步擴(kuò)大與圓明園的合作，與圓明園共創(chuàng)共享、建立可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略合作關(guān)系；再到此次攜手實(shí)力派演員朱亞文，演繹“男人新世界”的內(nèi)涵。金利來(lái)的每一步，都彰顯出品牌新國(guó)貨戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。

成立53年的金利來(lái)繼續(xù)扎根沉淀品牌資產(chǎn)，選擇與品牌調(diào)性及“新國(guó)貨”戰(zhàn)略高度匹配的朱亞文代言，在營(yíng)銷出圈的同時(shí)，更讓人看到了一個(gè)一直砥礪前行的領(lǐng)軍者形象。