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早前,駱駝與騰訊旗下頭部IP《通靈妃》達(dá)成合作,共同推出一款聯(lián)名主題潮流老爹鞋“靈犀”。頭部國(guó)漫IP跨次元聯(lián)名頭部電商潮流品牌,兩者碰撞引發(fā)雙方粉絲討論熱潮,更有粉絲為千云兮創(chuàng)作同人同款“代言”,破圈效應(yīng)強(qiáng)勢(shì)凸顯。

從某個(gè)角度來(lái)說(shuō),讓駱駝和通靈妃一拍即合的原因,還是彼此共通的定位。首先,通靈妃是騰訊旗下最受Z時(shí)代推崇的國(guó)漫代表,圈粉無(wú)數(shù),在泛二次元人群中擁有巨大的影響力。而駱駝設(shè)計(jì)師們,對(duì)于國(guó)潮和二次元文化也是情有獨(dú)鐘,駱駝品牌近幾年也一直在往國(guó)潮品牌的方向發(fā)力。彼此的碰撞自然是一拍即合,打造出了這款跨次元風(fēng)格強(qiáng)烈的作品。

通靈妃聯(lián)名款老爹鞋,來(lái)自國(guó)潮風(fēng)的甜酷

此次通靈妃與駱駝推出的“靈犀”系列老爹鞋,有石竹紅、云山藍(lán)、落霞橙、飛泉綠4款色系主題供消費(fèi)者選擇。這四個(gè)色系主題分別對(duì)應(yīng)千云兮、夜幽冥、南晴婉、玉子墨這四個(gè)漫畫(huà)里最重要的角色,國(guó)漫和潮流互相加持,展現(xiàn)出純粹而特別的二次元酷范。

在本次聯(lián)名款的開(kāi)發(fā)中,設(shè)計(jì)師們從《通靈妃》中提取角色、色系等風(fēng)格要素,并將古裝動(dòng)漫的元素結(jié)合現(xiàn)代、國(guó)潮的風(fēng)格重新組合,讓每款鞋子都呈現(xiàn)出與漫畫(huà)中人物個(gè)性氣質(zhì)相似的效果,這種設(shè)計(jì)更符合Z世代喜愛(ài)創(chuàng)意的審美趨勢(shì)。

國(guó)潮X國(guó)漫,國(guó)文化的新風(fēng)尚

靈犀作為駱駝2020年度壓軸的爆品,自然備受駱駝品牌粉絲和通靈妃粉絲的期待,官微的預(yù)告千云兮X靈犀的同款同人手繪驚艷雙方的粉絲,或甜萌,或冷艷,將駱駝對(duì)時(shí)尚的主張與人物的內(nèi)核進(jìn)行了深度融合,現(xiàn)代潮流與二次元形成了一種張力十足的反差感,既相得益彰,也具有非常強(qiáng)烈的吸引力。

通靈妃粉絲為“靈犀”手繪千云兮同人作品

來(lái)一次千云兮穿著靈犀的同人同款,對(duì)于品牌,產(chǎn)品而言也是一種趣味性的展示手段。前有輕音后有洛天依,這些虛擬偶像在二次元文化商業(yè)化的過(guò)程中,一直扮演著重要的角色,而從營(yíng)銷的角度來(lái)看,將IP商業(yè)化過(guò)程中必然需要人格化。

此次靈犀的推出,除了產(chǎn)品上的革新之外,對(duì)雙方本身也是一次全方位的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng),這是一種雙贏的結(jié)果。首先,在微博上駱駝與粉絲積極互動(dòng),發(fā)起“破圈吧!少女”的話題,收獲了非常大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),其中駱駝推出的年度沙雕大片更是笑倒一大片的網(wǎng)友。駱駝通過(guò)通靈妃,強(qiáng)化了二次元表達(dá),在二次元群體中可以迅速吸粉,商業(yè)價(jià)值提升的同時(shí),跨領(lǐng)域的影響力也與日俱增。

而通靈妃也通過(guò)和駱駝的聯(lián)名為ip注入潮流的屬性,成功將時(shí)尚潮流群體的基本盤(pán)納入?？梢哉f(shuō),這是優(yōu)質(zhì)品牌ip強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的成功案例,潮流與國(guó)漫相互賦能,展現(xiàn)出了絕對(duì)令人側(cè)目的化學(xué)反應(yīng),粉絲們喜聞樂(lè)見(jiàn)。

確實(shí),在國(guó)人自信不斷提升的當(dāng)下、國(guó)文化、亞文化成為主流、多元文化持續(xù)繁榮、跨次元消費(fèi)也日趨強(qiáng)勁,國(guó)潮和國(guó)漫作為文化輸出兩大最重要板塊,是大眾產(chǎn)生精神共振的根本所在。作為電商行業(yè)內(nèi)ip聯(lián)動(dòng)玩的最好的品牌,駱駝一直以打造優(yōu)秀產(chǎn)品來(lái)引領(lǐng)業(yè)內(nèi)IP跨界營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)化。優(yōu)選與駱駝精神屬性相近的IP合作,高度重視雙方粉絲的精神感受,然后從消費(fèi)者的角度出發(fā),去量身定制IP聯(lián)名商品,爭(zhēng)取將產(chǎn)品做到最好,同時(shí)保持對(duì)新技術(shù)、新趨勢(shì)的敏銳把握,可以說(shuō),這是駱駝的強(qiáng)勢(shì)之處。

據(jù)了解,2020年12月31日正式上線發(fā)售,小伙伴若是喜歡,可以上天貓駱駝女鞋旗艦店關(guān)注購(gòu)買,有更多優(yōu)惠哦!